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作者: 吕白
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2020-3-15
页数: 240
定价: 59.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787111646822
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2020-3-15
页数: 240
定价: 59.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787111646822
内容简介 · · · · · ·
随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，最后对短视频变现的方法进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。
作者简介 · · · · · ·
《一站到底》冠军，C+轮准独角兽CCO。
前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。
目录 · · · · · ·
前言
第1章短视频未来已来
第1节为什么短视频是未来：5G改变时代
第2节短视频是一个世界
无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始
代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运
· · · · · · ( 更多)
第1章短视频未来已来
第1节为什么短视频是未来：5G改变时代
第2节短视频是一个世界
无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始
代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运
· · · · · · ( 更多)
前言
第1章短视频未来已来
第1节为什么短视频是未来：5G改变时代
第2节短视频是一个世界
无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始
代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运
第3节算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程
什么是推荐系统
视频从产生到推荐的流程
上传视频的审查步骤与雷区
四大维度：完播率，点赞量，转发量，评论量
第4节 各短视频平台
抖音/微视：注重运营和干预
快手：不额外扶持用户
西瓜/火锅：短视频版的腾讯视频
第2章打造爆款内容的七大手段
第1节定位：四大方法明确定位
为什么要定位
用SWOT定位分析法快速定位
反差定位法助你快速万粉
标签制造法帮你明确定位
典故定位法让你独树一帜
场景切换法让你快速试错
第2节人设：让人物形象更丰满
如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐
确定行为模式：根据人物档案找到人物特点
第3节主页：重视昵称、简介、头像和视频封面
昵称
头像
简介
视频封面
第3节选题：十大元素法+四大选题法
选题的重要性
十大元素法，让用户自愿传播
热点日历选题法
高赞视频选题法
高赞图文选题法
高赞评论选题法
第5节内容：7个制作步骤+1条黄金公式
7个内容制作步骤
黄金3秒+5个爆点+1个金句
第6节标题：8种方法取出一个好标题
标题的重要性
取标题的8种方法
第7节团队：3个培训步骤+2个管理模式
设置薪酬的规则：搭建一个游戏世界
招聘的两大武器：如何选中候选人
3个培训步骤：分析爆款，分享，实操
2个管理模式：1V1，OKR
第3章通过后期锦上添花
第1节 时长：不同时长带来的影响
第2节包装：5种方案，视觉决定体验
竖屏方式，优化观看体验
伪竖屏方式，画面占比扩大
横屏方式，提升沉浸效果
字幕字体，增强传达效果
水印处理，宣传恰到好处
第3节 BGM：如何用好BGM
第4章通过运营加速度成长
第1节 时间：几点发让你的视频事半功倍
第2节 站内：学会抱平台大腿
怎么抱上热搜的大腿
怎么巧妙结合话题
第3节 热点：学会加速度
固定热点：固定热点日历
突发热点：快速跟随的几种方式
第4节 社群：怎么把粉丝转化成私域流量
第5节 留言：短视频是另一个世界
怎么运用留言区
怎么靠给其他人留言增粉
第6节 分析：通过复盘把经验变成能力
为什么要分析数据
常见数据分析平台
第5章短视频变现的6种方式
第1节广告变现
第2节电商变现
第3节直播变现
第4节课程变现
第5节咨询变现
第6节出版变现
· · · · · · ( 收起)
第1章短视频未来已来
第1节为什么短视频是未来：5G改变时代
第2节短视频是一个世界
无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始
代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运
第3节算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程
什么是推荐系统
视频从产生到推荐的流程
上传视频的审查步骤与雷区
四大维度：完播率，点赞量，转发量，评论量
第4节 各短视频平台
抖音/微视：注重运营和干预
快手：不额外扶持用户
西瓜/火锅：短视频版的腾讯视频
第2章打造爆款内容的七大手段
第1节定位：四大方法明确定位
为什么要定位
用SWOT定位分析法快速定位
反差定位法助你快速万粉
标签制造法帮你明确定位
典故定位法让你独树一帜
场景切换法让你快速试错
第2节人设：让人物形象更丰满
如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐
确定行为模式：根据人物档案找到人物特点
第3节主页：重视昵称、简介、头像和视频封面
昵称
头像
简介
视频封面
第3节选题：十大元素法+四大选题法
选题的重要性
十大元素法，让用户自愿传播
热点日历选题法
高赞视频选题法
高赞图文选题法
高赞评论选题法
第5节内容：7个制作步骤+1条黄金公式
7个内容制作步骤
黄金3秒+5个爆点+1个金句
第6节标题：8种方法取出一个好标题
标题的重要性
取标题的8种方法
第7节团队：3个培训步骤+2个管理模式
设置薪酬的规则：搭建一个游戏世界
招聘的两大武器：如何选中候选人
3个培训步骤：分析爆款，分享，实操
2个管理模式：1V1，OKR
第3章通过后期锦上添花
第1节 时长：不同时长带来的影响
第2节包装：5种方案，视觉决定体验
竖屏方式，优化观看体验
伪竖屏方式，画面占比扩大
横屏方式，提升沉浸效果
字幕字体，增强传达效果
水印处理，宣传恰到好处
第3节 BGM：如何用好BGM
第4章通过运营加速度成长
第1节 时间：几点发让你的视频事半功倍
第2节 站内：学会抱平台大腿
怎么抱上热搜的大腿
怎么巧妙结合话题
第3节 热点：学会加速度
固定热点：固定热点日历
突发热点：快速跟随的几种方式
第4节 社群：怎么把粉丝转化成私域流量
第5节 留言：短视频是另一个世界
怎么运用留言区
怎么靠给其他人留言增粉
第6节 分析：通过复盘把经验变成能力
为什么要分析数据
常见数据分析平台
第5章短视频变现的6种方式
第1节广告变现
第2节电商变现
第3节直播变现
第4节课程变现
第5节咨询变现
第6节出版变现
· · · · · · ( 收起)
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